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Il libro esplora la storia della progressiva esplosione del marchio, dal lancio del 1959 (a opera della allora sconosciuta società Artsana di Como) alla conquista del mercato. Non più un semplice marchio ma un sigillo di garanzia per ogni genitore. Attraverso la storia della Chicco uno spaccato dell’evoluzione del design legato al mondo del bambino in Italia dagli anni sessanta a oggi.